2016年美国大选预测八大经济影响

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2016-11-09

购物

2016年春夏，美元强势使得外国游客减少，梅西百货门店销售额明显下降。据彭博社10月初的报道，2016年美国零售业不景气的另一原因在于大选。据零售业管理层透露，共和党候选人唐纳德·特朗普和民主党候选人希拉里·克林顿的争锋转移了美国人的注意力，某种程度上，这导致了例如美国第一大实体书店连锁 Barnes & Noble 的爱情小说、GAP的牛仔裤以及Taco Bell 墨西哥卷的销量下降。这篇报道认为，消费者花更多时间看电视、关注竞选新闻，而更少去实体商场购物。此外，竞选情况也让人沮丧，情绪低落不愿外出消费。

万圣节消费

到底投哪个候选人?这对于很多人来说是个艰难的选择。消费心理学家基特·亚罗认为，人们的紧张情绪在选举前夕的万圣节达到高潮，所以不如在节日狂欢中逃避一下现实。根据节前美国国家零售业联合会（NRF）的调查，平均每个参与节日活动的人将花费超过80美元，这是11年来的最高水平。有趣的是，特朗普面具也出现在万圣节道具市场中。

“圣诞蔓延”

冬季假期购物季在时间上延长的现象被称为“圣诞蔓延”（Christmas Creep）。这种“蔓延”从未停止过，因为零售商寄望以此冲刺全年销售额，这也推动着购物季的延长，比如，万圣节刚结束圣诞促销就开始了。而今年的选举活动过于吸引眼球，圣诞促销季相应推迟了。很多商家选择在选举结束以后再放出购物季广告。美国零售业联合会主席马修·谢伊说，目前各种媒体都被大选相关内容占领，即使有圣诞促销广告，人们也无心细看。

橄榄球

由于关注选举，美国人民似乎暂时抛弃了最爱的橄榄球？没错，2016年NFL（美国全国橄榄球联盟）的有线电视收视率出现下滑。不难理解，很多橄榄球爱好者在球赛播出时段选择看电视辩论或者选举新闻，当然这也不排除他们转看棒球的可能。

特朗普品牌

特朗普参与竞选的确让他的产业获益不少。比如，他用竞选金租用特朗普大厦作为政治活动中心。试想如果成为总统，他还可以租用特朗普酒店召开各种发布会。但实际并非如此。今年3月特朗普各种品牌的客流量就比去年同期下降17%，哥伦比亚特区的新特朗普酒店原本每晚800美元的房间现在不到500美元就能订到。“特朗普”曾经是一个增加附加值的名字，但时至今日，它代表着更多负面的含义。

股市

大选对股市真的有影响吗？《市场观察》（Market Watch）综合彭博、德意志银行数据表示，历史选举年标准普尔500股价平均上升7%，而其他年份为7.5%。而在更换总统的年份（如2008、2016年），标准普尔500指数则平均下降4%。2004大选年《经济学人》有一句评论，“一个赢家，任何一个赢家，都比没有赢家好”，因为“一个混乱、长期持续的争论局面”可能“浇灭人们对股市的热情”。毕竟投资者都希望看到一个更明朗的局面。

2016年竞选及相关政治活动广告投放额预计达到117亿美元。但是《广告时代》（Ad Age）称，2015-16竞选季的约80%广告对最后结果并不产生影响，因为未被选为党派候选人的其他参选者也在广告上投入不少。